歲末年初，演出市場持續(xù)“上新”。在眾多演出中，以電視劇《甄?執(zhí)?》IP打造的一臺(tái)晚會(huì)成為熱門話題。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，演出當(dāng)晚，超600萬人次觀看直播，多個(gè)話題登上微博熱搜。不過，也有部分網(wǎng)友不買賬，因?yàn)樵谝曨l平臺(tái)觀看這臺(tái)晚會(huì)需支付費(fèi)用，會(huì)員售價(jià)28元、非會(huì)員售價(jià)38元，“割韭菜”“販賣情懷”等爭議隨之而來。

　　一臺(tái)晚會(huì)能否讓觀眾覺得值回票價(jià)，取決于很多因素。明星演唱會(huì)票價(jià)不菲仍然一票難求，是因?yàn)槊餍荌P有巨大的商業(yè)價(jià)值。《甄?執(zhí)?》有沒有這樣的實(shí)力？從IP價(jià)值看，該劇在2011年首播就持續(xù)霸榜各大衛(wèi)視收視冠軍。如今10多年過去了，在豆瓣上有近100萬人標(biāo)記看過并打出9.4分的高分。當(dāng)年還沒有“出圈”這個(gè)名詞時(shí)，劇中的經(jīng)典角色就已成為網(wǎng)絡(luò)熱梗和表情包的來源，被廣泛傳播。粉絲們還對(duì)劇中的細(xì)節(jié)、歷史背景、人物關(guān)系等進(jìn)行深入研究和討論，讓該劇的影響力超越劇集本身，成為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象。

　　從市場需求的角度看，年輕人鐘情IP，也愿意為情懷買單。近年來，消費(fèi)領(lǐng)域流行“回憶殺”，明星演唱會(huì)喜歡翻唱老歌、好萊塢電影熱衷拍續(xù)集、品牌熱衷搞IP聯(lián)名，從不同角度證明“情懷”的吸金力和流量效應(yīng)。《甄?執(zhí)?》受眾基礎(chǔ)廣、自帶“熱搜”體質(zhì)，當(dāng)然可以辦一臺(tái)晚會(huì)，進(jìn)一步延續(xù)、放大這一經(jīng)典IP的價(jià)值。

　　既然市場熱度擺在那里，為什么還會(huì)出現(xiàn)質(zhì)疑的聲音？主要是因?yàn)檫@臺(tái)晚會(huì)的收費(fèi)模式觸動(dòng)了一些消費(fèi)者敏感的神經(jīng)，讓人聯(lián)想到視頻平臺(tái)長期存在的重復(fù)收費(fèi)門檻和結(jié)構(gòu)復(fù)雜的會(huì)員系統(tǒng)。此前，視頻平臺(tái)超前點(diǎn)播、分區(qū)收費(fèi)、投屏服務(wù)等爭議已讓很多用戶直呼“看不懂”，明明已經(jīng)為會(huì)員服務(wù)掏了錢，為什么還要被二次、甚至多次收費(fèi)？

　　從平臺(tái)的角度看，這場晚會(huì)并非一般內(nèi)容，而是凝聚主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)心血，投入“真金白銀”的一款新產(chǎn)品。別說聚齊《甄?執(zhí)?》的原班人馬有多么不容易，單說舞美道具，每一項(xiàng)投入都不是小數(shù)目。主辦方的初衷是打造一臺(tái)精品晚會(huì)，進(jìn)一步延續(xù)《甄?執(zhí)?》IP的生命力，讓《甄?執(zhí)?》的商業(yè)價(jià)值與觀眾體驗(yàn)雙向奔赴。商業(yè)演出本就是以盈利為目的，面向視頻平臺(tái)用戶收費(fèi)也是基于市場需求和成本因素的綜合考慮。

　　其實(shí)，《甄?執(zhí)?》晚會(huì)引發(fā)的爭議倒是提出了一個(gè)新課題，它提示平臺(tái)，內(nèi)容付費(fèi)需要在商業(yè)模式和用戶感受之間尋求平衡點(diǎn)。如今，視頻平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，比拼的不再是“跑馬圈地”，而是會(huì)員忠誠度，這需要以更多的用戶信任、更好的用戶體驗(yàn)作支撐。視頻平臺(tái)在挖掘業(yè)務(wù)增量的同時(shí)，也要充分考慮如何保障用戶權(quán)益。切記，任何商業(yè)探索一定要以用戶滿意為前提。

　　經(jīng)過多年市場培育與發(fā)展，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，考慮更多的不再是貴不貴，而是值不值。平臺(tái)只要用心打磨作品，總有一天會(huì)贏得用戶支持。另外，除了深耕現(xiàn)有IP之外，平臺(tái)也要思考如何把蛋糕做大，打造更多讓觀眾百看不厭的新經(jīng)典。 （作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

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